WELCOS

㈜웰코스(대표 김영돈)의 브랜드 후르디아(FRUDIA)가 지난 9월 11일 서울 동대문디자인플라자(DDP) 내 비더비(B the B)에서 글로벌 인플루언서를 대상으로 ‘FRUDIA X Influencer Networking Day’를 개최했다고 밝혔다. 웰코스가 주최하고 MCN 대행사 글로벌라이징과 서울경제진흥원(SBA)이 함께 추진한 이번 행사는 글로벌 시장에서 후르디아의 브랜드 인지도를 높이고 브랜드 노출을 확대하기 위해 기획됐다.

이번 행사는 ‘FRUIT GIRLS CLUB : Pick Your Mood, Find Your Fruit Girl’을 콘셉트로, 글로벌 인플루언서와의 접점을 확대하고 후르디아의 브랜드와 제품을 직접 경험할 수 있는 다양한 프로그램으로 구성됐다. 총 21개국에서 활동하는 인플루언서 33명이 참여해 브랜드 세션을 비롯해 제품 체험, 콘텐츠 촬영 및 네트워킹 프로그램을 함께했다.

행사장 내부에는 후르디아의 립 라인인 ‘글로우쥬시잼’과 ‘블러리버터잼’의 컬러 콘셉트를 살린 3종 포토존을 비롯해 ‘블루베리 하이드레이팅 허니 립밤’ 및 고기능성 스킨케어 라인 ‘F-LAB’ 전시 존 등 총 5개의 공간이 조성됐다. 특히 큐빅 스티커를 활용해 제품을 직접 꾸밀 수 있는 ‘나만의 립 제품 꾸미기’ 프로그램은 참가자들의 높은 호응을 얻었다.

특히 ‘블루베리 하이드레이팅 허니 립밤’은 참가자들에게 친숙한 제품으로 많은 관심을 받았으며, 직접 사용하며 발림성과 사용감을 자연스럽게 경험하는 모습이 이어졌다. 여기에 비교적 쉽고 직관적으로 체험할 수 있는 ‘글로우쥬시잼’과 ‘블러리버터잼’ 등 색조 제품을 함께 선보이며 후르디아 특유의 과일 콘셉트와 다양한 제품 포트폴리오를 소개했다. 이어 고기능성 스킨케어 라인 ‘F-LAB’ 신제품까지 함께 선보이며, 립 제품을 중심으로 형성된 관심을 기능성 스킨케어 영역까지 자연스럽게 확장했다.

행사 후반부에는 베트남·싱가포르·필리핀 인플루언서 3인과 함께 특별 라이브커머스를 진행했다. 국가별 소비자 특성을 고려해 구성한 제품 번들을 Shopee와 인플루언서 개인 SNS 채널을 통해 소개하며, 현장에서의 제품 체험과 관심을 실시간 제품 소개 및 커머스 경험으로 연결했다. 이를 통해 오프라인 네트워킹을 넘어 글로벌 소비자와 실시간으로 소통하고 커머스까지 연계하는 새로운 인플루언서 마케팅 방식을 선보였다.

후르디아는 앞으로도 글로벌 인플루언서와의 협업을 통해 브랜드와 제품을 직접 경험할 수 있는 접점을 지속적으로 확대할 계획이다. 또한 국가별 소비자와 인플루언서의 특성을 고려한 다양한 협업을 통해 글로벌 콘텐츠를 강화하고, 해외 소비자와의 소통을 확대하며 글로벌 마케팅 활동을 지속적으로 전개해 나갈 예정이다.